参观任何贸易展览，您都会注意到：一些摊位是鬼城。其他人吸引了人群，但游客只是挥舞着赃物。

但是，其他展位却充满能量。访客充满活力并提出问题。这些摊位将陌生人变成潜在顾客，潜在顾客变成顾客，并将顾客变成传福音者。

这些摊位为什么运作得如此好？

因为它们旨在帮助品牌实现特定目标。

虽然有很多方法可以吸引更多人到您的展位，但最大的问题是：当他们到达展位时，您希望他们做什么？一旦确定了这些目标，就可以使用它们来设计展览空间，从而最大程度地提高参与度。

考虑这七个想法，以提升您的展位设计和访客体验。

假设您的目标是吸引新的潜在客户。您是否可以设计一个展位来做到这一点而又不知道潜在的潜在客户实际想要体验什么？

为了达到目标，您需要目标受众出现。为了让他们出现，您需要知道他们是谁，想要什么。因此，花点时间考虑一下您的听众，他们的痛点是什么，他们感兴趣的是什么以及可以为他们解决的问题。为了充分利用本练习，请考虑为您定位的每种与会者类型创建买家角色个人资料。

从那里，您可以规划出与会者的旅程：理想的展位访客希望与您一起经历的时间表。

一旦这两个要素都到位，您就可以根据理想访客的需求和他们期望的旅程来设计展位，从而使您的展位既诱人又热情。

无论您是决定瞄准潜在客户，客户，合作伙伴还是供应商，在贸易展览会上参展的主要目标是进行有益的对话。但是，您的与会者旅程应该告知您的展位应该优化哪种类型的对话。以下是一些选项：

• 剧院：创建一个剧院式的演示区，在这里您可以向观众教授一种新颖而激动人心的方式来使用您的产品或邀请您行业中的主题专家。
• 会议空间：与会议空间分隔开来，您可以与潜在客户和客户坐下来解决他们的问题并加强您的关系。
• 产品展示：如果眼见为实，请创建一个产品展示区域，让参加者检查并触摸您的产品，并设想该产品如何适合他们的特定情况。
• 产品演示：创建一个空间，以一对一或小组的形式提供产品演示，使访问者有机会了解您的产品如何进行动手试用。
• 虚拟：提供增强现实或虚拟现实的数字参与，让您的展位访客沉浸在您的产品和品牌中。
• 交互式：创建一个有趣的交互式游戏，例如寻宝游戏，逃生室或X，以在您的展位周围产生嗡嗡声，并让人们谈论您在空间内外的体验。

贸易展位的价值，与其他房地产的价值一样，通常归结为“位置，位置，位置”。

检查贸易展览的平面图（展览甚至可以使用虚拟的平面图服务，该服务可提供有关任何更改的实时更新）。找到入口，主要通道，教育会议，社交空间，小吃点，洗手间和社交区域。

从那里检查您的目标，并找到与这些目标互补的领域。

也许您的展位目标是与现有客户或销售合格的潜在客户进行深入的会议。如果是这样，较低的交通区域将有助于减少噪音和干扰。另一方面，您可能正在寻找品牌知名度和新的潜在客户。在这种情况下，请找到人流量最多的区域，并计划您的展位在流量最大的区域尽可能吸引人。

但是，在签订合同之前，请仔细考虑竞争对手和合作者。找出竞争对手在展厅上将要展出的产品以及他们将面对的方向，然后确定一个空间。

还有其他参展商向您的目标受众提供补充服务或产品吗？他们可能有兴趣组队以增加两个展位的参与度。

使您的展位在众多展览中脱颖而出的一种方法是从字面上使您的品牌高于其他品牌。以下是一些引人注目的想法：

• 研究您的空间的高度限制并设计展位，以使徽标和一些醒目的元素尽可能高（而大一点也不伤人！）。
• 悬挂的招牌（如果允许的话）为与会者提供了一个品牌灯塔，可以远距离观看。提示：将标牌定向到人口最稠密的地区。
• 如果预算允许，请考虑不同的展位位置（例如，孤岛空间）是否可能有更大的高度限制。
• 如果没有高度限制和悬挂标志，请考虑其他高大的抢眼对象，例如金属氦气球（如果它们足以应付在Instagram上举行的千禧生日庆祝活动，那么它们足以满足您的展位！）或其他充气设备可以提供帮助吸引注意。

您是否曾经走过一个贸易展览摊位，研究了它们的陈列，却不知道该公司做了什么？你不是一个人。

贸易展的展位展示，图形和图形工作艰巨。他们必须吸引人们到您的展位，展示您的品牌，传达您的价值主张，并令人难忘。成功的关键在于将您的图形设计为三层。

第一层–识别

• 如果找不到您，他们将无法访问您。
• 将这些图形放在展台的最高位置，这样潜在的访客就可以轻松地从整个地板上识别出您的品牌。

第二层-定向

• 这些图形告诉人们您是谁以及您提供什么。
• 它们通常描述您的产品和服务。对它们进行设计，以使所有文本都至少在地面上方六英尺的地方。

第三层–信息性

• 此层用于提供详细信息，使个人可以了解有关您的更多信息。
• 在此级别上，只有注重细节和积极参与的访客才能阅读文本，因此请尽量减少阅读。
• 或者，保存这一层的文本有在那里（如版权声明和法律声明）。

上海展台设计：定义了要让访客参加的活动后，请设想他们在展位中的旅程。

• 他们会先去接待柜台吗？您或您的员工将如何将它们移至产品展示或特定的激活？
• 与团队成员会进行多次一对一的互动吗？
• 您所在空间的流量是多少？例如，如果您有一个小岛，您是否希望您的访客从四面八方进来？
• 中央会议空间呢？
• 您是否设想将特定区域作为重点或主要吸引力？

上海展台设计：回答这些问题，然后设计最适合您的目标的旅程。

如您所见，订婚并非偶然。您必须预见并为其设计。这意味着您还必须为此预算。

当然，每个组织都有不同的优先事项和需求，但是在计划展位设计时，您可以使用Exhibitor Magazine的预算作为基准。

如果您不熟悉贸易展览会，请考虑租赁选项。使用租用的设备进行试运行，以便您可以扩大其他展位的范围，查看哪些功能和样式吸引了与会者，并在进行更大的自定义展位投资之前，考虑什么对您的品牌最有意义。

无论您采用哪种方式，都需要为策划展会进行大量工作。因此，为什么不通过设计商品展来给您最大的实现目标的机会，从而确保您的商品获得了最高的回报呢？

通过牢记这些目标，了解您的观众是谁，他们想要什么，然后策略性地设计您的展位，您可以提供引人入胜的贸易展览会经验，这些经验将在拆解很长时间后为您带来收益。